②기존 시장 및 기존마케팅 믹스와의 적합성
기존 시장 및 기존 마케팅 믹스와의 적합성 또한 높다고 볼 수 있다. 기아는 1988년 콩코드부터 2000년 옵티마, 2010년 로체 이노베이션에 이르는 등 이미 중형차를 생산하고 있었다. 또한 ‘K5’는 기본 옵션이 비교적 잘 갖추어져 있는데, 이는 기존부터 기
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대
기아자동차에서는 ‘귀족스포츠’의 대명사인 테니스를 주로 공략하고 있다. 현대 기아차가 유럽시장으로 진출하기 위한 마케팅으로 선택한 것이 바로 스포츠 마케팅인데, 기아자동차는 그 동안 벤츠 등 고가의 자동차 브랜드들이 후원해온 테니스 경기를 대대적으로 후원함으로써 고가, 대형차 시장
기아자동차에서는 ‘귀족스포츠’의 대명사인 테니스를 주로 공략하고 있다. 현대 기아차가 유럽시장으로 진출하기 위한 마케팅으로 선택한 것이 바로 스포츠 마케팅인데, 기아자동차는 그 동안 벤츠 등 고가의 자동차 브랜드들이 후원해온 테니스 경기를 대대적으로 후원함으로써 고가, 대형차 시장
기아자동차의 위기
기존 경쟁업체 대우의 시장점유율 증가와 신규 경쟁업체 삼성의 시장진출
국내외 공장설비 투자와 저이자 할부 경쟁에서 과다한 투자비 부담과
매출채권의 증가가 유동성 부족을 심화
3. 사업다각화를 통한 외형불리기
국내 굴지의 자동차 메이커로 성장해가던 중
1997년 부도