GreenMarketing
2.1. GreenMarketing의 정의
그린마케팅이란 그린이념에 토대를 둔 마케팅 관리활동을 지칭한다. 즉, 그린마케팅이란, “수익성과 지속성을 유지한 가운데 고객과 사회의 요청을 식별․예측․충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정”이라 정의할 수 있다.
그린마케팅은 1980년 초 유럽에
긴 수명을 갖는가?
5. 수선․유지가 용이한가?
6. 폐기물을 낮은 비용으로 처리할 수 있는가?
2. Green Price
1. 소비자는 그린제품에 대해 어느 정도의 가격탄력성을 가지고 있는가?
2. 그린제품은 가격이 대체제품보다 낮은가 아니면 높은가?
3. 타 마케팅 믹스 요소와 상호작용관계는 어떠한가?
마케팅의 필요성을 일깨워주고 있다. 반면에 사회적 마케팅개념을 성공적으로 수행하고 있는 기업의 예로서 미국의 P&G 社와 McDonald's 사는 보다 작은 크기의 내프킨과 재활용이 가능한 포장을 사용함으로써 쓰레기를 줄이는 노력을 하고 있다. 우리 나라의 경우 유한킴벌리는 오래전부터 '우리강산 푸