Ⅰ. 서 론
우리나라의 광고시장에서 가장 중요한 고객이 젊은 신세대로 20대층이 주류를 이루고 있다. 그러므로 그들을 겨냥한 UCC를 실제로 활용한 기업광고나 TV광고가 늘어나고 있는 추세이다. 따라서 젊은이층을 겨냥한 광고도 독창적이고 흥미로운 TV 광고들이 늘어나면서 광고를 이용한 새로운
서론
지난 시간 마케팅이 무엇이고, 어떠한 방식으로 행해지고 있는가에 대해서 간략하게 살펴보았습니다. 재화나 서비스가 있어도 팔지 못하면 소용이 없다는 것을 생각해보니 마케팅의 중요성을 다시 생각해볼 수 있는 기회였습니다. 기업의 이미지를 긍정적으로 제고하는 광고는 기업의 입장
광고주의 이러한 반응은 몇 가지 측면에서 해석할 수 있겠다. 하나는 속된 말로 ?어찌 감히 ?주?(광고주)님에 대해 평가 운운하느냐?하는 자존심이 작용했기 때문일 것이고, ?광고주에 문제가 있다고 하더라도, 광고회사가 이를 솔직하게 지적할 수가 있겠는가??라는 우리의 기업문화적인 측면이 작용했
Ⅰ. 서론
한 기업이 "내 것"이 아닌 "우리 것"이라고 할 때, 기업 내의 종사원, 즉 경영자, 관리자, 근무자 모두는 그 직책이나 직급의 고하를 막론하고 각기 그 기업은 "우리기업"으로서 진한 애착과 강한 소속감을 느낄 것이며, 모든 종사원은 운명공동체로서 한 가족과 같은 연대의식과 유대감을 가지
기업에 국한된 것이 아니고, 동 업종에서 동시에 발생하는 것이므로 불황기에 공격적인 마케팅 수단을 사용하느냐, 아니면 소극적이고 방어적인 마케팅 수단을 사용하느냐에 따라 불황기의 광고전략은 달라질 수 있다.
불황기의 기업에 가장 강력한 마케팅무기 중의 하나는 광고이다. 그 이유는 대부