스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라 정의할 수 있다.
스포츠 스폰서쉽이 기업이미지에 주는 영향에 관해서는 다음과 같은 주장이 있다.
이세호(1995)는 스포츠팀이 기업광고에 긍
위해서 거래 브랜드 수를 2001년 205개에서 2002년 236개로
15% 증가시키고 취급 모델 수도 2001년 2,076개에서 2002년 7,857개로 29% 증가시키는
등 상품구성과 취급아이템을 확대하고 있다. 하이마트는 차세대 유통을 이끌어갈 새로운
키워드를 디지털이라고 정의하고 TV, 냉장고 등의 디지털 제품의
아웃도어 브랜드로는 이례적으로 패셔니스타 공효진을 광고모델로 기용해 15~25세의 젊은 여성층 공략을 위한 활발한 프로모션을 펼쳐 왔다. 본격적 성수기가 시작되는 9월에도 공효진의 패셔너블한 아웃도어 스타일북을 출시하는 등 젊은 여성 고객층을 겨냥한 다양한 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.
지속적이지 않은 경우가 많고 혹 그 스타가 스캔들에 연루되거나 운동선수의 경우 성적이 부진해진다면 제품이나 기업이 그 스타의 부정적 이미지를 고스란히 떠안게 되고 그간에 들어간 제품개발비나 광고 활동에 쓰여진 각종 비용을 허비하게 되는 위험에 직면할 수도 있다는 점을 명심해야 한다.
△ 국가브랜드위원회는 국가브랜드 관리시스템을 구축하기 위해 국가브랜드지수(Korea Brand Index)를 개발하여 브랜드 제고 사업의 성과평가와 환류를 위한 지표로 활용할 계획. 대한민국 브랜드 대상 시상, 국가브랜드 인증마크 부여 등을 통해 브랜드 관리의 모범사례를 확산하고 국민적 관심을 제고