1. 공익캠페인의 개념
사회마케팅이라고도 하는 공익캠페인은 기업이 주체가 되는 경우 일반적으로 기업의 사회공헌활동을 의미한다. 기업의 관리적 수단으로 이해되는 기존 상업 마케팅의 목적 이 기업의 이윤창출을 위한 매출증대, 시장점유율의 확대를 위해 집중한다면, 사회마케 팅
캠페인을 수행할 경우에는 지속가능경영을 구현하는데 핵심적인 방안이 될 것이라고 생각한다.
□ 결론
앞에의 여러 내용이 보여주듯이 지속 가능한 경영은 이미 기업들에 있어서 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위한 필수의 요소가 된 것 같다. 하지만 지속 가능한 경영의 도입에 앞서서 기업들은
△ 국가브랜드위원회는 국가브랜드 관리시스템을 구축하기 위해 국가브랜드지수(Korea Brand Index)를 개발하여 브랜드 제고 사업의 성과평가와 환류를 위한 지표로 활용할 계획. 대한민국 브랜드 대상 시상, 국가브랜드 인증마크 부여 등을 통해 브랜드 관리의 모범사례를 확산하고 국민적 관심을 제고
기업의 사회적 책임에 대한 개념과 패러다임을 규명하고, 사회공헌활동의 의미와 여론을 지적해보겠다. 그리고 기업의 사회공헌활동이 어떠한 방식으로 일어나고 있는지 다양한 사례를 통해 이해를 도모한 후 균형적이고 효과적인 사회공헌활동을 위해 시민단체와의 파트너십 구축을 제시하고, 기업
1. 서 론(사회적 기업이란?)
(1) 사회적 기업
취약계층에게 사회서비스 또는 일자리를 제공하여 지역주민의 삶의 질을 높이는 등의 사회적 목적을 추구하면서 재화 및 서비스의 생산·판매 등 영업활동을 수행하는 기업을 말한다(사회적 기업육성법 제2조 제1호). 영리기업이 이윤 추구를 목적으로