공익캠페인
교사 모집 프로그램에 대한 후원
공익연계 마케팅
비자체크카드 사용 금액의 일정 비율을 학교발전기금으로 전환하는 프로그램에 대한 후원
사회 마케팅
초등학교 학생들에게 저축 습관을 길러주는 저축의 날 프로그램에 대한 후원
사회공헌활동
교사장학금펀드의 운용을 통해 장학
1. 공익캠페인의 개념
사회마케팅이라고도 하는 공익캠페인은 기업이 주체가 되는 경우 일반적으로 기업의 사회공헌활동을 의미한다. 기업의 관리적 수단으로 이해되는 기존 상업 마케팅의 목적 이 기업의 이윤창출을 위한 매출증대, 시장점유율의 확대를 위해 집중한다면, 사회마케 팅
캠페인 시작하면서
기업공익활동의 모델을 제시
-국유림 나무심기 및 숲 가꾸기
학교 숲 조성과 자연친화적 교육 공간 만들기
도시 숲 조성 운동, 청소년 교육활동 등으로
사회공헌의 범위를 넓힘
-유한킴벌리의 대표적인 사회공헌 활동인 KGG캠페인은
기업공익활동의 대표적인 사례이며
사회의 복지를 향상시키는 의무
강제성이 아닌 기업 스스로 자발적으로 실천하는 의무
새로운 사회참여 사업: 기업 이익과의 연계
그럭저럭 좋은 일이 아니라, 가장 좋은 일을 해내기 위해 최선을 다한다
◎ 공익캠페인이란 ?
특정 사회문제에 대한 대중의 인식과 관심을 확산 시키기 위해
<2>공공성의 재구성과 기업의 시민성
-기업의 사회공헌활동에 관한 거시구조변동의 시각
1. 서론 - 시민사회론 이후
*1980년대 이후 새로이 조명되는 시민사회의 기능
1) 각 정치체제에서의 시민사회의 기능
가) 서구중심부에서는 시민사회가 시장과 함께 복지국가의 위기 극복의 대안으로 부각