SK주식회사에서 새로운 사명 ‘SK에너지’로 전환하며
새롭게 출발한 기업이미지 광고.
사명 안에 들어있는 에너지 라는 단어를 이용해
‘생각이 에너지다’라는 슬로건을 만들었다.
SK주유소는 하나의 캠페인을 정하고 그 주제에 맞추어
광고를 제작하고 있다.
2004년 컬러마케
SK에너지는 자원고갈에 따른 미래에너지 창출
S오일은 희망의 미래에너지, GS칼텍스는 사람의 에너지를 표방”
오일피크(전세계적 석유자원 생산량 감소, 수요는 오히려 증가추세)
에 따른 가격변동을 피하고 에너지고갈에 따른 미래에너지종합기업
으로의 변화를 꾀하며 친숙한 이미지의 감성마케
기업에 대한 사회적 기대수준이 높아지면서, 지속가능경영을 위한 필수적 과제로 사회 책임활동 즉, CSR 이 전 세계적으로 주목받고 있다. 우리나라에서도 많은 기업들이 CSR 전담 조직을 두고 있고, 관련 예산은 해마다 지속적으로 증가하고 있다. 이러한 CSR활동이 의도한 바대로 기업이미지 향상으로
SK의 positioning이 가능해졌다. 이러한 positioning은 SK엔크린의 비교적 비싼 제품 가격을 납득 할만한 것으로 만들어 냈다.
마음속의 주유소-SKSK의 광고들은 기업의 이미지와 제품 Positioning의 두 마리 토끼를 다 잡으려는 목표를 가지고 있다. 다양한 인수합병을 통해 성장한 GS칼텍스에 비해 접근
기업으로써 고가의 기름을 판매 하고 편안한 이미지의 서비스 기업
◆ Oilbank: 부족한 홍보 및 광고로 부족한 인지도를 가지고 있으며 그 결과 저가 정책 사용
◆ S-oil: 많은 광고를 통해 기업의 규모나 점유율에 비해 많은 사람들이 기업을 인식 마케팅 측면을 강조
SK에너지 회사