사회적, 문화적 환경의 사례
1) 사회적환경
○1 실버산업
* 실버산업은 노년층을 대상으로 한 상품•서비스를 제조•판매하거나 제공하는 것을 목적으로 하는 산업으로 점차 고령화 되어가는 사회적환경 변화에 대한 적절한 마케팅 전략이라고 할 수 있다. 고령인구의 급증 및 연금제도의 확
분석하여 시사점을 도출하시오. (교재14장, 강의14강) 4. 본인이 채택한 하이테크 제품을 한 가지 선정하여 시장확산과정에 대해 조사하여 제시하고, 본인은 어떤 수용자 유형인지, 왜 그렇게 생각하는지를 쓰고, 본인과 같은 소비자에게 효과적인 마케팅 전략을 제시(교재13장, 강의13강)하기로 하자.
마케팅이 활성화된 것은 전 세계적 구조조정, 환경오염, 소비자 문제 등으로 인해 기업에 대한 소비자들의 불신이 심화되고 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 고조되면서 소비자들의 구매가 기업이 추구하는 가치에 따라 좌우되는 쪽으로 바뀌게 된 것과 관련이 있다. 기업의 비윤리적 활동에 대해 민
사회적마케팅개념을 성공적으로 수행하고 있는 기업의 예로서 미국의 P&G 社와 McDonald's 사는 보다 작은 크기의 내프킨과 재활용이 가능한 포장을 사용함으로써 쓰레기를 줄이는 노력을 하고 있다. 우리 나라의 경우 유한킴벌리는 오래전부터 '우리강산 푸르게 푸르게' 캠페인을 통하여 환경보호에 기