Ⅰ. 기업의 MPR(홍보마케팅)전략
1. MPR 전략의 A to Z
MPR의 전략은 너무나 다양해서 자세히 설명하기는 어렵다. 우선 편의상 26 알파벳을 기준으로 다음과 같은 요약이 가능하다
-Awards
-Books
-Contest
-Demonstration
-Exhibits
-Fan Clubs
-Festivals
-Grand Openings
-Hotlines
-Interviews
-Junkets
-Key Issues
-Luncheons
-Meetin
MPR이란 PR의 전술적인 도구와 퍼블리시티(Publicity)를 접목시켜 상품판매를 촉진시키는 전략이라고 요약할 수 있는데, MPR을 주도하는 전략이 바로 퍼블리시티이다. 이 경우 퍼블리시티가 마케팅 기능을 수행하기 때문에 일부는 상품 퍼블리시티(Product Publicity)라고도 부른다. 여기서 퍼블리시티란 대중 매
기업으로 인식되는 요인으로 작용
- 우수한 품질과 고객의 요구를 제품에 반영하는 LG전자의 제품은 경쟁 우위요소
LG 전자 제품 생산 분야
1)TV제품, 오디오 제품, 비디오 제품, 냉장고,
요리도구, 청소기, 식기세척기 세탁기, 맞춤형 가전제품
2)CDMA handset, GSM handset, 3G handset, 4G handset, Netw
소비자와의 관계를 중시하고 일관성 있는 커뮤니케이션 활동을 통한 브랜드가치 증대를 위해 통합된
마케팅 커뮤니케이션(IMC)라는 전략적 사고의 중요성이 더욱 증가하게 되었으며, 특히 공중(Public) 과의 관계(Relations) 형성을 위한 홍보(PR)의 마케팅적 접근 및 활용이 점차 요구됨
PR의 본원적인 개념, 즉 조직과 그 공중 사이의 커뮤니케이션 관리라는 측면에 초점을 맞춘다면, 상대방과의 관계에 초점을 맞추는 많은 대인커뮤니케이션과 소비자와의 관계를 중요하게 생각하는 관계마케팅, 지역공중 중심의 공공저널리즘 운동 등을 아우를 수 있는 중요한 개념으로 볼 수 있다.