1.1 염가형 시장 확장
-기존브랜드의 현재 유통채널 내에서 나타남
-저비용 유통경로에 의해 시장기회가 나타남
매출증대와 규모의 경제를 보장
소매업체브랜드와 저가 제품의 경쟁업체&
외국의 저급제품 경쟁업체에 대한 대비책
BUT ,
브랜드 이름이 하급품의 품질을 연상시키게 되면
고
원 알갱이 함량에 따른 순서는 Regular < Grainy < Extra Grainy 이고, 이 제품들의 맛에 대한 소비자 선호도 조사결과 Grainy가 가장 선호되었다. 이는 현재의 트렌드가 기존의 Regular 제품에 비해 원 알갱이의 함량이 많은 제품을 선호하는 결과임과 동시에, 너무 많은 함량은 오히려 맛을 떨어뜨린다는 결과이다.
시장분석
전체 커피시장 매출액 추세
10년 사이 1%에서 20%로 급증
프리미엄 커피 전문점 매출액 추세
매해 3~5% 이상 꾸준한 증가
2008년도 시장규모 3000억원
매해 원두커피시장의 성장세 계속 증가
잠재력 大
경쟁사 분석 - 기존브랜드
스탁벅스
강점
시장 선점 우위로 시장점유율
벌룬 스커트를 탄생시킴
그후 디자이너 브랜드 `발렌시아가`는 1968년
크리스토발 발렌시아가가 은퇴하면서 현재
디자이너 니콜라스 게스키에르를 크리에이티브
디렉터로 임명
특유의 구조적 실루엣과 뀌띄르 디테일에
바위, 미래적 요소를 믹스, 럭셔리의 반열에 이름
현재 구찌그룹 계열소유
브랜드이미지라고 생각했으며 고객 요구와 공학적 특성의 관계의 정도에 따라 H(High), M(Middle), L(Low)로 표시하였다.
다음으로 막걸리를 마셨을 때 얻을 수 있는 니즈에 따른 자사브랜드와 경쟁브랜드의 고객 평가 점수를 산출한 후 공학적 기술에 대한 점수 또한 산출하였다.
3. 시장조사(설문지)