광고목표를 수립하는 방안을 일컫는다. 두 번째 현안 중심적 기획은 소규모 기업이 하루하루 운영해 나가면서 그때그때 부닥치는 문제를 해결하기 위해 광고를 기획하는 방식을 뜻한다. 전술 중심적이며 전술에 기초한 전략이 수립된다. 마지막 통합적 마케팅 커뮤니케이션기획은 최근 소비자에 기초
60대 이상 5%
성별 비율 : 남성 55%, 여성 45%
차별화 Point : 저렴한 무선인터넷 제공
과거광고분석
SHOW의 첫광고
티저광고를 이용하여
사람들의 호기심 증폭시킴.
SHOW에 대한 구체적 정보
전혀 드러내지 않음.
제휴광고
제휴광고 역시
적절한 유머소구를 이용하여
재미있게 풀어냄
광고목표를 수립하는 방안을 일컫는다.
② 현안 중심적 기획
주로 소규모 기업이 쓰는 기획 유형인데, 하루하루 운영해 나가면서 그때마다 부닥치는 문제를 해결하기 위해 광고를 기획하는 방식이다. 전술에 기초한 전략이 수립된다.
③ 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획
1990년 이후 소비자 중
Ⅰ.조사 목표 및 자료수집 방법
1. 조사 목표
앞에서 말했듯, 박카스는 의약품 중에는 유일한 장수식품이라고 해도 과언이 아니다. 이 박카스의 성공은 바로 마케팅의 성공이라고 말하기도 하며 박카스 광고는 광고계에서 연구사례로 꼽히기도 한다.
여기서 우리가 주목해야 할 것은, 동아제약은 21세
광고를 통해서 얻고자하는 것에 우선순위를 두고 기획이 진행된다. 제품에 관련된 여러 사항들이나 경제적 환경을 고려하여 회사가 원하고, 이루고자 하는 목표를 우선순위에 두어 광고를 기획하는 것이다.
3. 인사이드아웃 광고기획 모델
매출액이나 매출량 목표
-> 비용
-> 기여의 폭
-> 마케팅