시장 분석 (환경 분석)
한동안 생활가전 시장의 블루오션으로 떠올랐다가 보급률이 80%를 넘어서면서 내리막을 걸어온 김치냉장고시장이 올해 제품 교체 및 추가구매 주기를 맞아 다시 들썩이고 있다. 1995년 첫 선을 보인 김치냉장고는 폭발적인 인기를 누리며 새로운 가전산업군을 형성했다. 하지만
김치냉장고는 '09년 매출 기준 시장점유율 36.7%, 수량 기준 36.9%를 기록하며 2년 연속 딤채를 앞지르고 김치냉장고시장을 석권하고 있는 것으로 밝혀졌다('08년 시장점유율 매출 기준 36%, 수량 기준 36.8%). 이는 지난 해부터 전략적으로 스탠드형 제품 판매에 집중한 결과로, 가을 성수기 시즌에 출시한 삼
시장 선도 기업
위니아만도에 따르면, 국내 김치냉장고시장점유율은 판매금액 기준으로 위니아만도가 41~42%를 차지하고 있고, 삼성전자와 LG전자는 20%대다. 판매대수로는 위니아만도가 36%를 차지하고 있고 삼성과 LG는 30%대 초반이라는 게 위니아만도 측 자체 집계다.
위니아만도의 김치냉장고 '딤채
딤채는 매년 200%의 폭발적인 시장 증가를 계속하여 2005년 현재 5천억원, 100만대 규모의 5대 가전으로 자리 매김하고 있습니다. 위니아 딤채는 이러한 시장을 최초로 창출, 성장시켜 왔으며 현재 60%의 시장점유율을 유지하여 판매, 만족도 1위 자리를 확고히 하고 있다. 또한 딤채 라는 브랜드는 제품군의