2. 원인
남성화장품 시장의 급성장은 무엇보다 남성을 바라보는 사회와 여성의 시각이 달라지고 외모를 중시하는 남성들이 많아졌기 때문이다. 특히 취업 시즌이면 면접을 앞둔 취업 준비생들이 여드름 치료 등 얼굴가꾸기에 열을 올리는 것도 '외모가 경쟁력의 하나'로 인정받고 있음을 보여주는 현
- 차별화 전략 구체화
1. 최초가 되어라!
최초가 된다는 것은 수많은 사람에게 가장 강력한 기억력을 남기는 길이다. 남성색조화장품계의 최초 차별화 전략.
2. 속성을 찾아라!
단순한 색조화장품이 아니다. 기능성까지 겸비하여 실용성과 멋을 동시에 누린다.
3. 선두가 되어라!
판매시장에
. 그렇기 때문에 ‘미’에 대한 욕구를 충족시키기 위해서 노력한다.
화장품은 이러한 욕구를 충족시켜줄 수 있는 욕망의 대용품이고 쉽게 사용 할 수 있는 물건이다.
수많은 화장품 브랜드가 있지만, 최근에 이민호, 샤이니를 모델로 내세우면서 남성에게까지 손을 뻗고 있는 에뛰드하우스를 선정.
1) 가격과는 상관없이 유명한 브랜드의 화장품을 구매한다.
2) 가격이 비싸더라도 고급스럽거나 희소성이 높은 화장품을 구매하는 편이다.
3) 저렴하게 제품을 구매하기 위해 여러 점포를 방문한다.
4) 같은 기능의 제품이라면 조금이라도 저렴한 가격의 제품을 구매한다.
5) 쿠폰을 이용하여 좀 더 저
남성에게 친근하게 다가서는 것이다. 먼저 PPL 및 BPL광고, TV광고를 통해 브랜드에 대한 인지도를 높인다. 그리고 기존 바비브라운 제품을 사용하는 여성에게 남성용 샘플도 함께 제공하여 남성이 여자친구 혹은 주변 사람들을 통해 보다 친근하게 색조화장품을 만날 수 있게 한다. SNS를 통한 홍보, 대학