. 그렇기 때문에 ‘미’에 대한 욕구를 충족시키기 위해서 노력한다.
화장품은 이러한 욕구를 충족시켜줄 수 있는 욕망의 대용품이고 쉽게 사용 할 수 있는 물건이다.
수많은 화장품 브랜드가 있지만, 최근에 이민호, 샤이니를 모델로 내세우면서 남성에게까지 손을 뻗고 있는 에뛰드하우스를 선정.
에뛰드하우스는 아모레퍼시픽을 모기업으로 두고 있는 국내 최초 메이크업 전문 브랜드다. etude는 프랑스어로 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 뜻으로 자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 변화를 시도하는 이 시대의 당차고 적극적인 젊은 여성의 모습을 담아내고 있다.
반
따라서 미샤는 10대가 어떤 마케팅 수단을 가장 효율적으로 받아들이는가에 대해서 분석해야 할 것이다. 먼저, 10대는 인터넷 광고에 대한 수용도가 상대적으로 높고 긍정적이라는 특징을 가진다. 또 스마트폰 등의 환경에 의해 SNS활용도가 높은만큼 블로그나 페이스북, 트위터에서 얻은 정보에 대한 신
전략을 쓰는 것도 기존 고객들의 반발 및 인지부조화가 예상되어 그대로 저가전략을 유지하자니, 저가의 부정적인 이미지가 더 굳어져갈 상황에 처해있다.
따라서, 에뛰드는 다양한 마케팅전략과 새로운 상품의 출시들을 통하여 중․저가 화장품이라는 이미지를 탈피하는데 점진적인 노력을 꽤해야
스마트폰의 확산으로 가장 큰 변화가 있다면 소셜 네트워크 서비스의 활용이라 할 수 있다. SNS의 영향력이 증가함에 따라 기업들도 앞다퉈 SNS마케팅을 적극적으로 도입하고 있다. SNS마케팅은 개인 서비스로 출발한 SNS서비스를 기업형으로 전환시켜 사람들과 소통하는 창구로 활용하는 것인데, 여기