2. 원인
남성화장품시장의 급성장은 무엇보다 남성을 바라보는 사회와 여성의 시각이 달라지고 외모를 중시하는 남성들이 많아졌기 때문이다. 특히 취업 시즌이면 면접을 앞둔 취업 준비생들이 여드름 치료 등 얼굴가꾸기에 열을 올리는 것도 '외모가 경쟁력의 하나'로 인정받고 있음을 보여주는 현
시장에 진출하게 되었고 평균가격 3300원이라는 파격적인 가격으로 기초, 색조, 기능성 및 남성용 화장품, 한방화장품까지 선보이면서 매장 수를 늘리면서 새로운 저가시장을 개척하고 있다.
2) 더 페이스샵: 2003년 12월 더페이스샵 1호점(명동1호점)을 오픈하고 현재 대한민국에서 동종업체 가운데 세
경향도 다소 나타나고 있다.
♤ 사회적 환경
여성의 사회진출이 확대되고, 미에 대한 관심이 증가하면서 화장품에 대한 인식이 사치품에서 생필품으로 전환되고 있다. 여자에 국한되었던 화장품 고객층이 남녀노소로 확대됨에 따라 주니어, 노년, 남성화장품시장이 최근 급성장하고 있다.
남성을 위한 완성된 제품군 제공한다. (2월 출시 당시 : 스킨, 로션, 에센스, 클렌징 폼, 슬리핑 팩/ 4월 : 피지 플루이드, 스크럽 폼, 컬러로션 겸용 선블록)
4) 해외시장진출
싱가포르, 대만, 중국, 말레이시아 등 아시아 8개국 진출한다.
3. 전략 시나리오 구성
이미 성숙기인 여성 화장품시장의 성
화장품(제조, 판매)
(3) CEO : 조윤호
(4) 설립일 : 2004년 11월
2. 제품 소개
제품 컨셉
“맛있는 푸드로 만든 맛있는 화장품 스킨 푸드”
제품 종류
푸드 성분에 따라 각 라인을 구성했다. 스킨케어, 메이크업, 남성, 바디, 헤어, 베이비 케어 등을 모두 갖춘 토털 코스메틱 브랜드
Target Market
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