커뮤니케이션과 마찬가지로 의식 개혁을 위한 방송 커뮤니케이션도 그러한 목적은 구체성을 띄어야 한다. 다시 말하면, 이들 목적은 명확해야만 하며, 대부분의 경우에 있어서 구체적 행동양식을 지니고 있어야 한다. 일례로 장애인돕기와 같은 캠페인에서는 그러한 캠페인이 일정 기간 방영된 후에
TV를 넘어 이제는 다양한 미디어를 통해서 시청할 수 있게 되었다. 여기서 우리는 다양한 미디어 중에서도 최근 급성장 하고 있는 스마트 폰에서의 드라마 이용이 어떻게 나타나는지 의문을 가지게 되었고, 스마트 폰에서의 드라마가 어떻게 발전할 것인지 그 전망과 전략에 대해서 연구하고자 한다.
커뮤니케이션 시스템모형에 대해 설명하라
커뮤니케이션 시스템 모형은 다음과 같이 이루어 진다.
SOURCE -> ENCODE -> SIGNAL -> DECODE -> DESTINATION
각 단계에서의 주의 할 점은 다음과 같다.
①문제인식의 오류 : 상황분석의 중요성
②전달하려는 의미가 잘 선정되었는가 : 메시지 전략
③청중이 제대로 이
. 문화예술은 감성의 언어다. 또한 고객은 더 이상 상품의 단순한 수요자가 아니다. 이제는 기업의 활동(마케팅)에도 적극적으로 참여하는 프로슈머(Prosumer)다. 이들에게 필요한 것은 감성을 터치(touch)해 주는 감동이다.
이러한 기본 정신을 통해 개발된 마케팅 전략 중의 하나가 스토리텔링이다.
과거 기업의 마케팅 커뮤니케이션은 대부분 매스프로덕션, 매스커뮤니케이션, 매스세일을 마케팅 전략의 기본으로 여겼다. 하나의 제품을 대량 생산하여 대량광고를 투입함으로써 대량 판매를 했었다. 그럼으로써 고품질, 저가격 상품의 생산이 가능하다는 논리였다. 그러나 현재 소비자의 생활환경