분야
hwp2. 광고기획의 체계를 설명하라
3. 커뮤니케이션 시스템모형에 대해 설명하라
4. DAGMAR에 대해 설명하라.
5. 시장세분화의 전략적 고려요소는 무엇인가?
6. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)에 대하여 써라.
7. 다속성 태도모형에 대해 설명하라.
8. 수단-목적 연쇄모형에 대해 설명하라.
9. Rossiter-Percy Grid 에 대해 설명하라.
10. 경험변형(transformational)광고에 대해 논하라.
11. 감성에 영향을 주는 요인들에 대해 논하라
12. 브랜드 자산 (brand equity)의 구성요인을 설명하라
13. 브랜드 개성의 테마개발의 3단계는 무엇인가?
14. 체험적 커뮤니케이션의 5단계 형성과정에 대해 설명하라
15. 체험적 커뮤니케이션의 도구에 대해 설명하라
16. 이번학기의 그룹프로젝트에 사용된 브랜드의 성공요인을 이성적
또는 감성적 접근방법을 적용하여 설명하라.
(1)마케팅 측면
①소비자를 교육하는 기능을 한다. - 신상품광고, 사회캠페인 광고
②상품의 가치를 증가시키는 기능을 한다. - 무형적 측면에 기여
③새로운 정보를 창출한다. - 소비자들에게 새로운 정보를 일깨워줌
④내부마케팅기능을 수행한다. - 조직활성화 정보창출촉진 효과
⑤유통측면에서 판로를 확보하는데 도움을 준다. - pull 전략
⑥판매원 활동을 지원한다. - 소비자의 구매의향 자극
(2)경제적 측면
①대량생산을 촉진하여 경제성장에 기여한다.
②자원의 분배에 영향을 준다.
③상품을 차별화함을써 기업의 독점력을 높여준다. - 산업조직론
④정보를 제공함으로써 경쟁을 촉진한다. - 정보경제학
(3)사회적 측면
①사회마케팅의 수단으로 활용되어 사회변화에 중요한 영향력을 행사한다.
②생산자에게 소비자와 직접적으로 의사소통할 수 있는 경로를 제공한다. 즉 생산자의 CUSTOMER-BASED POWER를 높여준다.
(4)문화적 측면
①문화를 상품화시키는 중요한 수단이 된다.
②서로 다른 문화권간의 상호영향을 조장하는 역할을 한다.
그밖에 광고의 내용분석결과는 그때그때 사회의 한 단면을 반영하는 역사기록물역할도 한다. 또한 광고는 현대사회에서 예술의 중요한 부문이 되고 있으며, 광고와 관련된 다양한 전문직업을 창출한다.
3.커뮤니케이션 시스템모형에 대해 설명하라
커뮤니케이션 시스템 모형은 다음과 같이 이루어 진다.
SOURCE -> ENCODE -> SIGNAL -> DECODE -> DESTINATION
각 단계에서의 주의 할 점은 다음과 같다.
①문제인식의 오류 : 상황분석의 중요성
②전달하려는 의미가 잘 선정되었는가 : 메시지 전략
③청중이 제대로 이해하는가 : 메시지 전술
④청중이 메시지를 무시하거나 망각 : 매체계획
4.DAGMAR에 대해 설명하라.
DAGMAR는 광고결과 측정을 위한 광고목표의 설정(Defining Advertising Goals for Measuring Advertising Results)의 약자이다.
DAGMAR가 제안하고 있는 광고 목표의 기준은 다음과 같다.
①측정가능해야한다.(measurable)
②비교기준이 명확해야 한다.(benchmark)
③표적시장을 명확하게 규정해야 한다.
④기간이 명시되어야 한다.
⑤문서화되어야 한다.
