김치냉장고 시장의 타겟층과 구매에 영향을 주고 직접 사용 경험 정보를 공유할 수 있고, 입소문도 빠른 30~50대 주부층이 김치냉장고 시장에 영향력이 강한 준거집단이라 할 수 있다.
Ⅱ. 본 론
1. 소비자 의사결정 과정 각 단계별 전략
①문제인식 과정
-김치냉장고 출시 이전 [체험마케팅에 기반
스마트폰을 가볍고 얇게 만드는 기술로는 으뜸이다. 또한 스마트폰의 데이터 처리 속도를 좌우하는 ‘애플리케이션 프로세서(AP)’의 성능도 앞서있다는 하드웨어적 강점이 있다.
소프트웨어적인 측면에서 삼성전자의 휴대폰 사업전략을 분석하자면, 삼성은 소프트웨어에 상대적으로 취약하다. 스
마케팅 툴을 도입하여 해외 시장에 진출 하고 있습니다.
① BPTO(Brand Price Trade Off)는 가격 측면에서의 마케팅 툴로서, 소비자의 구매속성 중에서 가장 대표적인 가격과 브랜드를 가지고 소비자 조사를 실시합니다. 그 다음, 우리 브랜드를 기준으로 했을 때, 경쟁 브랜드의 가격에 대해 조사한 후 마지막
Five force model
신규진입의 위협
Threat of entry (Barriers to entry)
□ 밀폐력
□ 브랜드파워
□ 유통채널
공급자 (Suppliers)
□ 공급자의 협상력이 낮은 편
□ 채산성 악화, 국제 수입원자재 가격의
상승으로 공급자의 교섭력이 커지는 추세
대체품의 위협
(Pressure from outside substitute product)
□ 밀폐
1. LG전자
① 회사개요
LG전자는 디지털 디스플레이&미디어, 디지털 어플라이언스, 정보통신의 3개 사업본부 체제를 갖추고 세계 각국에 진출한 72개의 해외 현지법인, 그리고 전세계를 커버하는 마케팅 조직을 통해 글로벌 경영 활동을 전개하고 있다. 주요 생산 제품은 냉장고, 에어컨, 세탁기