1. 넛지마케팅 정의
팔꿈치로 슬쩍 찌르거나 특정 방향으로 살살 밀다라는 뜻에서 파생된 넛지라는 개념은 일방적 전달이 아닌 우회적인 접근이나 부드러운 권유의 의미가 내포되어 있으며 미국의 리차드 탈러교수와 캐스 선스타인교수는 “넛지”라는 책을 통해 이러한 넛지의 사전적 뜻에 의미를
주의를 끌기 위해 팔꿈치로 슬쩍 찌르다 라는 뜻을 가지고 있는 넛지라는 개념을 이용한 넛지마케팅은 고객들의 심리를 자극해 강압적이지 않고 은근슬쩍 유도하는 마케팅 기법을 뜻한다.
이러한 넛지마케팅은 최근 스마트해진 소비자들에게 기업이 마케팅 전략의 일환으로 느껴지게끔 접근하는 것
[PRODUCT]
- 높은 품질의 제품 : 레고의 품질은 여타 완구품보다 품질이 높은편에 속한다. 이를 더욱 강점으로 부각하여 언제나 높은 품질의 제품만을 생산하도록 한다.
- 다양한 제품의 개발: 최근 레고는 월트디즈니와의 제휴를 통하여 만화나 영화의 캐릭터나 주제를 토대로 제품을 개발, 저가격 전략
1. 넛지마케팅의 정의
종래의 마케팅은 상품의 특성을 강조하여 소비자가 그 상품을 구매하도록 하는 데 집중하였다. 그에 비해 넛지마케팅은 좀 더 유연하고 부드러운 방식으로 소비자가 상품을 선택하도록 접근한다. '넛지(nudge)'라는 단어가 ‘팔꿈치로 슬쩍 찌르다.’란 뜻인 것처럼, 넛지마케팅