Ⅱ 본론
“3년 이내 10% 시장점유율 확보”
서론에서 언급한 바와 같이 NHN이 일본 검색 시장에서 성공하기 위해서는 진출 초기 시장점유율을 3년 이내 10%로 끌어올리는 것이 관건이다.
지난 7월 29일 마이크로소프트(MS)와 미국 야후(Yahoo)의 검색 제휴로 일본 검색 시장은 새로운 전환기를 맞이하게
사회적 문제에 적극적 대응
최근 라인이 그룹채팅을 이용해 특정인을 무시, 배제시켜 악의적으로 왕따를 시키고, 유료 스티커를 선물하라고 협박하는 등의 방법으로 일본 내 이지메와 학교폭력에 활용되고 있다. 이러한 사회적 문제에도 적극적으로 대응해야 한다.
수익 창출원의 다변화
외
NHN 차세대 성장 동력
3년 이내 점유율 획득
국내보다 7배 큰 시장규모
2007년부터 2012년 까지 평균 성장률 9.9 % 예상
일본 내 3위 기업을 차지할 것으로
예상
향후 도약의 발판으로 마련 할 수 있다.
일본시장에서 NHN의 경쟁상대는 누구인가?
Yahoo & MS의 검색기술제휴
일본에는 비디오 게임이나 아케이드 게임이 유행했을 뿐,
인터넷 게임시장이 없었기 때문에 NHN의 일본진출은 고객의 욕구를 창조하는 창조형 마케팅을 통해 브랜드 포지셔닝의 유리한 고지를 점유
일본의 인터넷 유저들 – 귀엽고 깔끔한 아바타에 열광
공짜문화가 없는 일본 – 인터넷
네이버는 일본에서 큰 성과를 보고 있지 못한 걸까? 우리나라와 일본은 사회문화적으로 공통점이 많다. 분명 다른 문화권의 나라보다 진출하기 용이했던 점이 없지는 않았을 것이다. 그럼에도 불구하고 지지부진한 성적의 원인에는 시장분석, 전략, 마케팅 등, 기업의 해외진출에 필요한 요소 중 어떤