효능에 대한 소비자전달(Communication)의 실패
당시 우리 나라에서는 식품의 효능을 광고하지 못하도록 하는 광고규제법이 시행되고 있었다. 식품 효능 광고 금지법이란 어떤 식품을 섭취한 후에 특정한 효과가 발생하는 것으로 광고할 경우 소비자는 식품을 의약품과 혼동할 수 있다고 보고 식품의 과
시간이었다. 특히 이번 레포트를 준비하면서 많은 자료 등을 통해 새로운 사실들을 알 수 있었고, 특히 우리에게 일명 ‘만병통치 약’이라는 아스피린의 어떠한 효과가 있기에 그러한 별칭이 붙었는지 궁금했으며, 갖고 있던 의문점 내지는 새로운 사실을 접한 것이 가장 큰 소득이었다.
이 레포트
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[표6-2] 서로 다른 집중 신약 개발 분야
Pfizer-
콜레스테롤 저하제(리피토)
고혈압 치료제(노바스크)
관절염 치료제(세레브렉스)
발기부전 치료제(비아그라)
GSK
당뇨병 치료제(아반디아)
위궤양 치료제(잔탁)
바이러스 감염 치료제(제픽스)
천식 치료제(세레타이드)
발기부전 치료제(레비트라)
통한 마케팅전략을 펼칠 수 있을 뿐만 아니라 기존의 유통경로의 다양화에 따른 비용상승을 기업과 소비자가 직접 거래할 수 있도록 연결시켜주기 때문에 비용절감의 효과를 거둘 수 있다. 이러한 마케팅 패러다임 전환에 기존의 마케팅과 차별화된 인터넷 마케팅의 속성들 을 살펴보면 다음과 같다.
효능에 대한 검증을 받지 않고 출시되므로 실제적으로 효능이 있는지 여부에 관해 관심이 모아지고 있다. 또 각각 회사마다 비슷한 기능의 요구르트 출시를 경쟁적으로 하고 있기 때문에 소비자는 선택의 폭이 넓어졌고 조금이라도 경제적이고 효과가 있는 제품을 선택하려 할 것이다. 기업들은 다양