타이어의회전저항이 10% 감소하면 약 1.74% 자동차 연비 개선효과가 있는 것으로 보고
<중략>
프레임 짜기 전략 = 안전한 타이어= 넥센타이어
고위험 사회(재난,안전사고 많음] 에따라서 초고성능 타이어(빗길에 강한 타이어)에로 다가감으로서 안전한 타이어로 인식하게 고객에게 커뮤니케이션
매체 활용 방안
1. TV를 주력매체로 활용
(6개월 지속 : 런칭 3개월 Heavy months, 이후 3개월 유지)
2. 신문을 런칭 초기 오프닝 매체로 활용
(9월초 집중)
3. 라디오, 인터넷을 전술적 보조 매체로 활용
(단위:천원)
9월 이후 3개월 초기 집중, 12월 이후 3개월 유지
광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략
슬로우푸드(slow food) – 2000년대
슬로우푸드란 패스트푸드(fast food)의 반대말로 이탈리아 시작 전 세계 40여 개 국가로 확산
미국의 패스트푸드의 대명사인 맥도날드가 이탈리아 로마에 진출
로마시장인 “카를로 페트리니”가 맛을 표준화, 패스트푸드를 막기 위하여 식사, 미각의 즐거움, 전통음
극대화 추구
OE 시장 점유율 유지, 확대
품질 향상을 통한
고객만족, A/S 강화
KUMHO TIRES
고객 커뮤니케이션에 주력
(2010년부터 국내 업계 최초 트위터와 페이스북을 활용한 SNS 마케팅)
유통채널 강화
→ 신규 수요 창출
OE/RE 패턴 통합
→ 생산성 향상
고부가가치 제품 판매 확대
신제품을 개발한 것이다. <장대환(2000) p368>
2) 글로벌 비용 요인
세계화를 가속화시키는 두 번째의 요인은 비용 요인에서 찾을 수 있다. 구체적으로 살펴보면, 우선 최근 기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크게 늘어나게 되었다. 따라서 엄청난 연구개발비를