1. 브랜드 선정 이유와 조사방법브랜드 선정이유- 저희 팀이 노스페이스를 전략 조사브랜드로 선정하게 된 이유는 요즘 성장세가 계속 되어지고 있는 아웃도어 브랜드에서도 브랜드 순위 1위를 기록(교재 참고)하고 있기에 선정하게 되었습니다.
조사방법- 전반적인 내용은 인터넷 자료를 활용하였
Opportunity : 4년째 이어지는 1위 수성 체제, 새롭게 대두되고 있는 젊은 소비자 층
Threat : 라이센스 문제, 한정적인 시장 규모
-시장 분석
아웃도어 시장의 성장 : 1. 5일제 근무의 정착, 2. 일상생활에서도 편하게 입는 의류라는 인식 증가 3. Well-Being에 대한 관심으로 등산인구 증가
시장 세분화
2.노스페이스의 촉진전략
1)노스페이스의 주요 촉진전략
- 브랜드 정신 ‘Never Stop Exploring'
골드윈코리아(대표 성기학)의 ‘노스페이스’는 런칭 초기 아웃도어 시장 미성숙 상황 속에서 끊임없는 제품 개발을 통해 기능성 제품이란 개념을 확립하는 등 현재 활성화된 아웃도어 시장을 정립하는
스페이스를 입은 사람을 쉽게 볼 수 있다.
중 고등학생, 대학생 할 것 없이 주위를 둘러보면 노스페이스를 입은 사람을 쉽게 볼 수 있고, 이는 이제 아동복 시장에 까지 그 손길을 뻗치고 있다.
이 노스페이스가 바로 국내 아웃도어 시장의 리딩브랜드 이다. 아웃도어 브랜드는 주 5일제 근무정책
LG패션은 1974년 한반도를 상징하는 브랜드인 ‘반도’로 우리나라에서 처음으로 고급 컨셉트의 기성복 사업을 시작했다. 서울 명동에 반도패션 숙녀복 매장을 열고, 이듬해 반도 신사복을 출시하면서 기복 패션의 변화와 혁신을 거듭, 국내 패션 산업을 이끌어왔으며 95년 LG그룹과 LG상사의 상호명이 변