노력하고 있다. 본 보고서에서는 녹십자의 비즈니스 인텔리전스를 활용한 기업 경쟁력 우위 확보에 대해 알아볼 것이다. 먼저 녹십자가 보유한 경쟁우위를 분석한 후 현재 이루어지고 있는 제휴 등을 분석하여 지금까지 녹십자의 마케팅에 대한 타당성을 규명하고, 그에 따른 시사점을 살펴볼 것이다.
1961년 처음 출시 알약형태 박카스 정
1962년 앰플형태 박카스 내복액
1963년 드링크형태 박카스-D
누적 판매병 166억만병
2001년 출시
몸에 좋은 비타민 C를
물에 녹여 마시면 어떨까?
누적 판매병 308억병
차이점
상품의 수명주기
박카스 : 성숙기
비타500 : 성장기
성장과정
박카스
제약 7,023억원(09년)으로 세계1위 제약사인 Pfizer(483억$, 09년)의 1/80수준임
- 국내 제약사의 평균 이익률(09년)은 10.3%로 글로벌 제약사(16~32%)에 비해 크게 낮아 R&D투자여력 감소의 악순환 형성
※ 영업이익률:Pfizer16.6%, GSK 29.3%, Roche 32.0%,Sanofi-Aventis 15.9%
(자료원:각회사
모든 항목들이 대체로 안정적이다. 부채비율이 2008년 조금 올라갔는데 200%정도가 적정수준인데 비해 동아제약은 부채비율이 낮은 수준이여서 그렇게 이동 폭이 크다고 할 수 없다.
마. 생산성 비율
동아제약
2006
2007
2008
2009
2010
부가가치율
21.0%
17.0%
23.0%
24.0%
25.0%
노동분배율
53.0%
68.0%
50.
Ⅰ 제약 산업
1. 제약 산업의 특징
제약 산업은 고부가가치와 지식기반의 산업으로서 세계 100대 기업 중 15% 이상을 제약기 업이 차지할 정도로 미래의 유망 사업이다. 또한 제약 산업은 인간의 생명과 직접적으로 관련된 산업이기에 공익성 및 외부 경제효과 또한 매우 크다.
의약품은 제품생