라면사업의 뜻을 세우고 롯데공업(주)을 설립하여 꾸준히 성장하여 1965년 서울특별시 영등포구 대방동에 라면공장을, 1967년에는 부산광역시 동래공장을 각각 준공하였다. 라면업계에 후발주자로 뛰어든 롯데공업(주)는 출범과 함께 연구개발 부서를 발족하여 처음부터 100% 자체 개발한 제품으로 시장
중국시장 진출배경
(1) 국내라면시장의 포화상태, 경쟁
농심은 2002년도 기준 라면 제조사별 시장 점유율을 보면 업계 1위를 고수하고 있고, 2004년도 타회사와 현저하게 차이 나는 선두자리를 꾸준히 지키고 있다. 특히 ‘신라면’은 주 취식 브랜드 선호에서 단일제품으로 독점을 하고 있다.
현재
신라면이 무엇인지 알아보고, 그리고 왜 신라면 블랙이 망했는데 왜 그런지 알아보자.
2. 신라면 성공요인
- 농심의 스테디셀러 대표 ‘신라면’
신라면은 농심이 제조하는 인스턴트 라면이다. 현재 1백 60여 종의 제품이 각축전을 벌이고 있는 대한민국 라면시장에서 단일 품목으로 19년 연
브랜드 네이밍, 디자인 : 1986년 당시 라면브랜드들은 대부분 소재나 회사명을 중심으로 되어있다. 예를들면 삼양라면, 소고기라면, 김치라면 등이다. 신라면은 이러한 고정관념을 극복했다. 어떤 맛의 제품인가를 명확히 전달하고자 했다. 발음이 편리하고 소비자가 쉽게 주목할 수 있는 브랜드를 만들
제품으로 알려져 있을 정도로 라면의 대명사로 여겨지고 있다.
2) STP
Segmentation
Target
Positioning
기존시장의 라면보다 매운맛으로 특색화.
기존의 라면보다 영양가 있는 고품질의 라면을 선호하면서 얼큰한 국물을 좋아하는 소비자로 10대와 주부층으로 이루어져있다.
"한국인의 매운맛, 신라면"
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