1-2. 마케팅 관리 철학의 변천
■ 생산개념 [Production Concept] ~ 1910년
■ 제품개념 [Product Concept] 1910 ~ 1930년
■ 판매개념 [Selling Concept] 1930`~ 1950년
■ 마케팅개념 [Marketing Concept] 1950 ~ 1980년
■ 사회지향적개념 [Societal Marketing] 1980 ~ 2000년
■ 고속정보망
마케팅이란 <하나의> 조직적인 기능이며 여러 가지 방법으로 기업과 기업의 이해관계자들을 이롭게 하는 고객에게 가치를 창출하고, 가치를 알리며, <실제로> 가치를 전달하기 위한 그리고 고객 관계를 관리하기 위한 일단의 과정이다.(미국 마케팅 학회, 2005)
마케팅에 대한 견해는 시대의 변천과 사회
Ⅰ. 서 론
1. 문제제기 및 연구목적
광고의 기원이라고 할 수 있는 프랭크 프레스브리가 쓴《광고역사》의 로젯타의 돌(The Rosetta Stone)에 관한 이야기가 등장한 이후 광고산업은 산업혁명과 더불어 확장기를 맞이하게 되고, 20세기 중반의 과학화시기를 지나 이후의 비즈니스 및 사회적 측면의 통합시기
뉴미디어로의 변화 판도에 가속도를 붙일 것이다
2. 홈쇼핑시장의 성장배경
홈쇼핑의 가장 큰 경쟁우위는 무점포를 기반으로 한 저가판매에 있다. 홈쇼핑업체들은 기존의 유통경로를 거치지 않으면서 소비자와의 접근을 시도하기 때문에 저 비용 운영체제로 기존 유점포 소매업 보다 저렴한 가