폭스바겐이 있으며 2012년 매출 234조원 영업이익 16조 6천억원을 달성했습니다.
2. 미국시장상황
가. 1970년대 이전상황
1949년 폭스바겐은 Type1(Beetle의 초기 모델이름)을 비롯한 두 가지 모델의 수출을 시도하던 시절에, 당시 시기와 맞물려서 큰 변화를 시도해야만 했다. 2차세계대전이 끝남에 따라 대
일련의 독특한 광고물들은 폭스바겐을 연상하기에 충분하였으며 이러한 폭스바겐은 시대에 맞게 크리에이티브를 재구성하여 지속적인 캠페인을 전개함으로써 폭스바겐 ‘비틀’을 사랑한 전 세계 소비자들의 감성을 자극시킴으로써 ‘뉴비틀’의 새로운 전성기를 열게 된 것이라 할 수 있겠다.
변화시킴
기아의 디자인 전략은 ‘디자인의 힘’을 바탕으로 한 브랜드 Identity 확립
- `06년 세계 3대 자동차 디자이너로 꼽히는 독일의 아우디 수석디자이너
피터 슈라이어 영입, 자동차 디자인에 관한 강력한 권한 부여
· 최고경영진의 디자인 관여 일체 배제, 디자인실을 조직의 수석화
디자인 중
VOLKSWAGEN 그룹 소개
폭스바겐(독일어: Volkswagen 폴크스바겐[*], VW)
- 독일 니더작센 주 볼프스부르크에 있는 자동차 제조 회사
- 폭스바겐 AG의 지주회사이다. 폭스바겐은 1937년 설립.
- 자동차 이름에 바람의 이름을 붙이는 것을 선호하는 브랜드.
( 골프, 제타, 파사트 등이 모두 바람의 이
변화하고 있는 지금에서는 한번 죽어버린 제품을 다시 살려 현대의 소비자 기호에 맞춘다는 것이 상당히 어려운 일이고 제품에 대한 이미지가구식이라는 형태로 박혀 버릴 수 있다는 점에서 위험부담도 큰 편이다. 하지만 뉴비틀은 수십년전 명성을 떨쳤던 디자인을 기본으로 하여 더 친