편집자와 기자들은 자신들만이 신문이나 방송에서 무엇을 보도하고 보도하지 않을지를 결정해야 한다는 상당한 확신을 갖고 있다. 비록 많은 사람들이 불평하고 있지만 사실 전문언론인들은 거의 다른 사람의 개입을 받지 않고 뉴스를 결정한다. 그러나 점차 직관적인 판단에 시장의 영향력이 도전하
있는 것으로 알려지고 있어 아쉬움을 주고 있으며 다변화, 첨단화 사회는 그에 걸맞는 경영의 테크닉을 수립, 추진하는 것이 또 다른 10년이 기다린다는 자세가 곧 전문 언론인의 기본 자세이다. 겨우 인터넷시스템 정도를 구축하여 제작에 편의를 도모하려고 하는 태도는 바람직스럽지 못하다고 본다.
또 다른 이점은 마케팅 프로그램의 다른 요인들이 실패했을 때, 소비자들의 마음에 호소할 수 있는 최후의 수단이 될 수도 있다는 점이다.
이와는 반대로 광고의 단점을 살펴보면, 우선 광고는 다른 촉진 수단(특히 퍼블리시티)에 비해 신뢰도가 낮다. 광고는 광고주 기업이 내용을 마음대로 제작하기
편견에 빠지거나 부정적인 장단기적 결과를 초래할 수 있다. 그러므로 국가 브랜드 아이텐티티 정립을 통해 무엇을 알릴 것인가에 대한 메시지 개발이 선행되어야 하며 대내적 커뮤니케이션으로 내부 구성원이 공유하고 국제 광고를 통하여 대외적 커뮤니케이션이 효율적으로 이루어져야한다.
결정권이 과도하게 침해하게 된다고 판단하였다. 또한 법익의 균형성에 대하여도, 인터넷 실명제 이후 명예훼손, 모욕, 비방의 정보의 게시가 표현의 자유의 사전 제한을 정당화할 정도로 의미 있게 감소하였다는 증거를 찾을 수 없으며, 익명표현의 자유는 헌법적 가치에 의해 강하게 보호되어야 할