응모기간 2011년 5월 1일 ~ 6월 30일
주 제 웰빙, 자연, 운동, 건강 및 뉴트리라이트 등과
관련된 재미있고 창의적인 작품
참가대상 전국 대학생 및 대학원생(휴학생 포함)
UCC부문/인쇄광고 부문 – 팀 인원 4인 이하
참가부문 UCC부문/인쇄광고 부문
참여방법 인쇄
시장현황 분석
- 일반적인 소비자 행동분석
내적 욕구, 영양소 결핍으로 인한 신체의 이상징후
외부 자극, 광고 등에 의한 [건강 소홀에 대한 자각]
“엄마가 봤을 때는 뉴트리라이트가 제일 낫더라”
“[파워블로거]는 이 제품을 추천합니다”[SNS의 대두]
신뢰할 수 있는 [브랜드]인가? > 가격
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20대는 높은 제품 Quality 와 저렴한 가격대의 건강기능식품을 원함.
Nutrilite Brand Image->‘잘 모르겠다’를 긍정적 이미지로 전환
→ Power blogger 이용
캠페인을 통해 뉴트리라이트 브랜드 인지도 상승
더블엑스 단일 제품을 적극 홍보할 시기
불황기 시기에는 제품 마케팅 > 감성 마케팅
글로벌 대표 건강기능식품 브랜드
전 세계 58개국에 200여의 제품을 판매
암웨이 전체 매출의 45%로 가장 큰 비중
06, 07, 08년 단일 브랜드로 건강기능식품 시장 매출 1위를 기록
회원제 판매 → 지속적인 고정수요
고품질의 제품
온라인 활성화 → 시, 공간의 제약 없는 구매
짧은 유통망 →