뉴트리라이트보다 가격이 저렴하며 세일이벤트도 많이 진행한다.
약점: 홈쇼핑을 통한 대량 저가판매로 인해 브랜드만의 고급스러운 이미지가 부족하여 선물용보다는 생활용으로 알맞다.
내츄럴 하우스
강점: 풀무원이 개발한 브랜드로 건강기능식품뿐만 아니라 쌀, 고사리, 표고버섯 등 친환경
라이프스타일을 보여주는 30대 중반의 여성들을 나오미족이라고 부른다 'Not old image'라는 뜻으로 정해진 이미지가 없이 보다 젊은 이미지로 다가간다는 의미애서 쓰인다.
나우족
New Older Women.가정은 물론 자신에게도 투자를 아끼지 않는 중년여성을 부른 말로 새로운 여성의 계층으로 인식되고 있다.
1.외적 환경요인
<경제적 요인>
많은 경제적 요인이 있지만 특히, 식품 유통에 대한 구조가 크게 바뀌고 있어서 이에 대해서 자세히 조사해 보았다. 식품유통구조가 현재 어떠하며 앞으로 어떻게 변화할 것인지에 대한 기사와 관련자료들을 첨부하였다.
기사1.우리나라 식(食)산업의 현 주소와 미
서론
Ⅰ. 뉴트리라이트 소개
1. 뉴트리라이트란?
70년의 역사를 자랑하는 뉴트리라이트는 암웨이 자회사로 세계 최고의 건강 기능 식품 브랜드의 하나다. 특히, 뉴트리라이트는 원료의 씨앗에서 정제에 이르기까지 전 과정에 걸친 철저한 품질관리와 일관 생산시스템을 갖추고 있는 것으로 유명
라이프, 풀무원 등),
화장품 업체(예; 아모레 포시픽, LG생활건강 등) 등이 경쟁 참여
다단계 및 방문판매로 국한되었던 건강기능식품의
유통경로가 백화점, 홈쇼핑, 전문매장 등으로 확대
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뉴트리라이프 마케팅 커뮤니케이션 전략 필요!
익숙함 = 신뢰의 이미지
만병통치약 이미지
(몸이