다국적기업광고의 성격
광고는 커뮤니케이션의 일종이다. 모든 커뮤니케이션은 일정 수준의 이데올로기들을 생산하고 유포하며, 그럼으로써 현실에 대한 단순한 관념적 표상을 넘어 현실에 실질적인 작용을 가하는 또 다른 현실, 곧 상부구조적 현실로서 작용한다. 광고 커뮤니케이션 또한 그 나름
기업은 국경내에 뿌리를 내리고 있는 국내기업이나 단순한 해외상품 판매만을 하는 수출기업과 많은 차이가 있다. 일반적으로 기업규모, 기술력, 조직구조, 가치사슬 behavior등을 기준으로 할 때 다음과 같은 특징을 지닌다.
미샬레나 버논같은 학자가 다국적기업의 정의 자체를 '대규모기업'이라는
Ⅰ. 언론기업의 광고
1. 개별 광고주의 통제
언론이 광고를 시작한 이래 광고주들은 자신들의 광고비를 언론에 대해 자신들이 광고메시지를 독자들이 수용하는데 호의적인 환경을 조성해 주도록 요구해 왔다. 광고주들의 홍보지침들은 미리 만들어 놓은 기사거리를 편집자에게 건네 줄 수도 있고,
브랜드 평가를 받고 있다. 그러나 팬틴은 세계성(38.8점)에서 1위를 기록했다. 이는 팬틴이 글로벌 제품으로서 우리 현지인들에게 매우 긍정적인 인식을 주고 있다고 해석할 수 있다. 이러한 의미에서 우리는 P&G사의 팬틴이 어떠한 광고 전략을 구사하면서 커뮤니케이션을 하고 있는지 살펴보고자 한다.
국제경영활동에 있어 다음과 같이 조직의 능력을 상당히 제한한다고 했다. 1)비교적 좁고 덜 중요한 市場의 욕구에 대해서는 과잉반응을 야기하는 반면 중요한 시장의 욕구에 대해서는 과소반응을 불러일으킨다. 2)자회사의 비효율적 활용으로 인해 다국적기업의 재무능력 및 조직능력의 효율성을 떨