Ⅰ. 서론
1.농심신라면중국진출 -기업선정 이유 및 소개
1) 농심신라면 선정 이유
"이 맛이 사나이를 울리는구나"라는 광고 카피와 함께 특유의 매운맛을 강조해 온 농심의 신라면은 1986년 개발된 이래 한국의 라면 산업을 이끌어 왔고 한국의 대표브랜드로 자리잡아 왔다. 신라면은 국내 라면
국내 라면시장점유율 60% 달성
1996.09. 중국 상해공장 준공
1998.07. 중국 청도공장 준공
2000.01. 국내 식품업계 최초로 IQ-NET상 수상
2000.11. 중국 심양공장 준공
2004.10. 대한민국 최고기업 대상수상
2006.04. 제 5회 세계라면 총회 개최
2007.02. 녹산공장 가동
진출하였지만 실패하였다. 그리고 중국의 라면을 먹는 방식은 우리하고는 달라서 면을
그릇에 넣고서 수프를 넣은 다음 뜨거운 물을 부어서 익히는 방식(포면이라고 불림)으로 우리가
먹는 방식하고는 많은 차이를 보였다. 이러한 난제를 안고서 농심은 1996년 중국시장에 진출
하게
2. 신라면중국시장에서의 STP전략
(1) 세분화(Segmentation)
중국은 13억이라는 세계 제1의 인구를 가진 나라이다, 이 막대한 인구 모두를 대상으로 마케팅을 한다면 기업으로서는 감당하기 힘든 막대한 자금과 시간, 노력이 필요하다, 따라서 어떠한 기업이 중국에 진출하려면 중국이란 나라를 지역별
Ⅰ. 서 론
들어가며
농심은 전략본사`라 칭하고 있다. 농심홀딩스가 추구할 운영방향을 함축적으로 제시하는 단어다. 농심홀딩스는 지주회사 고유업무인 자회사의 자금 및 업무를 지원하거나 자금을 조달하는 것외에도 경영자문 등의 컨설팅과 계열사별 업적평가, 그룹의 경영방향 제시등 그룹