㈜다음커뮤니케이션은 사람과 사람, 사람과 사회를 이어주는 커뮤니케이션이 실현되는 새로운 인터넷 세상을 만들어 가는 국내 최고의 인터넷 미디어 그룹이다. 다음은 아시아 최고의 포털사이트 www.daum.net 에서 포털 서비스의 기본인 콘텐츠(Contents), 전자상거래 (e-Commerce), 커뮤니케이션(Communication),
모든 조건을 갖춘 서비스와 시장의 조화가 성립되었다고 해도 시장에 그것을 어떻게 알리고 다른 경쟁회사의 서비스가 아닌 자기회사 서비스를 소비자가 선택하도록 하기 위해서는 무엇을 어떻게 해야 할 것인가?
그것은 마케팅의 힘이었다. 비즈니스가 커지면 커질수록, 기업이 성장하면 할수록,
Daum의 광고전략은 단기전략과 장기전략으로 나눌 수 있다. 단기 전략으로는 내부 영업인력을 활용한 전통기업 광고주를 영입하고 소액 광고시장을 집중확대 하는 것이다. 장기전략으로는 다양한 광고기법 실험, Brand marketing 강화를 통한 시장점유율 증가, 서비스와 연계된 광고, 멀티미디어 광고전략
진출
① 시간 흐름에 따른 경쟁 순위변화 그래프
<부록-그림1-3>에서 포털 업계 경쟁현황을 보면 2005년 매출액 기준으로 NHN, DAUM, SK 커뮤니케이션즈의 순서이며, 이것은 <부록-그림1-4>의 순서와 동일한 것으로 미루어 사이트 방문자수와 매출액은 비례한 것을 알 수 있다.
② 경쟁사의 차별화 전략