트렌드, 서양의 정장이나 캐주얼 트렌드에 반응하기 급급하였다. 때문에 자신들에게 일치하는 새로운 패션 트렌드를 받아들일 여력이 없었다. 게다가 E-LAND는 중국 시장에서 홍보 활동을 한국에서 E-LAND와 TeenieWeenie가 겪은 성공적인 사례를 통해 소비자들에게 좋은 브랜드 이미지를 제시할 수 있었다.
실패하고 말았다. 가장 큰 실패 요인은 가격을 낮추기 위해 상품의 질에 신경을 쓰지 못한 것이었다.
그러나 오늘날의 저가 마케팅을 하고 있는 업체들은 이전과는 달리 상품의 질 또한 기존의 정상가격 제품에 뒤지지 않는다. 이들은 새로운 영업 전략과 유통경로의 비용 절감 등으로 원가를 줄여 저
◎ 창의적 사고의 출발점은 경쟁사와 차별적인 요소를 어떻게 제공할 수 있느냐를
고민하는 것이라 할 수 있다.
◎ 그렇기 때문에 어떤 요소를 업계의 기준보다 매우 높은 수준으로 강화해야 하는가,
◎ 그런데 창의적 사고에는 새로운 것을 만들어낼 것인가를 생각하는 것 못지않게,
현재
스포츠 산업은 더 이상 아마추어 정신에 입각한 관람경기가 아니다.
상업적이고 피 튀기는 마케팅전쟁의 세계이다.
- 연 매출 52억달러
- 4만 8천명 이상의 고용인원
- 연간 총 1억 1860만 헥토리터의 맥주생산 [2009년 기준]
하이네켄 N.V와 하이네켄 홀딩을
포
1. 성공브랜드는 프리미엄 디자인에서 배운다.
“창의적 디자인이 기업의 승리 요인”
디자인 경영의 대표주자로 떠오른 애플의 CEO 스티브 잡스는 “디자인은 재미있는 단어다. 어떤 이들은 디자인이 순전히 어떻게 보이는가에 관련돼있다고 생각한다. 하지만 좀 더 깊이 생각하면, 디자인은 어떻게