우리나라의 대표적인 제과업체인 오리온은 1956년 당시 업계2위인 풍국제과를 인수하면서 탄생하였다. 당시 첫 히트상품인‘오리온 카라멜’을 만들어 큰 성공을 거두었고 이후 1957년 캔디제조시설을 도입하여 1950년대 후반에는 시장점유율 60%에 육박하는 업계의 선두 주자로 나서기 시작했다.
1960년
1. 서 론
가. ORION 제과 - Dr.You collection의 소개
1. 대한민국의 대표 간식 중 하나를 꼽으라면 단연 오리온 초코파이일 것이다. 국민 1인당 평균 158개를 먹었다고 하고, 외국인 사이에서도 대한민국의 초코파이는 김치만큼이나 친근한 존재이다.
그러한 오리온 제과에서는 최근 닥터유 콜렉
오리온만의 대응방안을 알아보고 닥터유 브랜드에 대한 외부, 내부 분석을 통해 닥터유의 장점을 더 잘 살리고, 현재 갖고 있는 문제점들은 개선할 수 있는 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
3. Dr.You
1) 닥터유 소개
2007년 1월, 오리온은 제과업계 최초로 ‘트랜스지방 Zero’ 를 선언했다. 이와 함께 오
Strength
- well-being concept
- Dr. marketing(유태우 박사의 국민 건강팀과 공동연구 및 제작)
- Companion food 제안(함께 먹으면 이상적인 영양 효과를 얻을 수 있음)
- 건강한 과자 만들기 Dr.You Project 진행
- 곡류를 그대로 이용
- 원료를 맛있게 가공하는 공법 개발
- 재료부터 만드는 방법까지 well-being
유아 전용과자인 닥터유 골든키즈 출시, 새롭게 유아를 대상으로 한 웰빙 제품을 선 보였다. (국내 최초 알레르기 프리(free) 과자를 표방한 제품)
3) 20~30대 여성들의 신뢰도가 높다
조사 대상자를 여성으로 한정했을 경우 오리온의 신뢰도는 20%로 평균치인 18.5%를 넘어 선다. (제과/음