☞ Weakness(약점)
1) Dr. You Project 상품의 아이디어 고갈
‘닥터유 골든키즈’ 이후 뚜렷한 신제품 출시가 되고 있지 않음. 2009년 3월 ‘에너지바가 출시되었으나 다른 동종기업의 수많은 신제품 출시에 비해 약한 감이 없지 않음.
2) 양보다 비싼 가격
일반 과자보다
닥터유프로젝트’의 타겟이 주로 20대 여성에게 초점이 맞춰져 있었지만, 마케팅 시장을 좀 더 넒혀 다양한 연령층을 끌어들일 방안을 모색해야 함을 뜻한다.
현재 전국적으로 가장 인구밀도가 높은 서울특별시 대표적으로 분석해보았다. 서울 인구 연령분포를 분석해보면, 우리나라의 연령분
닥터유에게 큰 이점으로 작용할 것이다.
- 제품 및 마케팅 활동에 관한 법률의 강화
이를 통해 경제 활동의 질서가 확립되고 보다 체계적인 마케팅을 통해 고객에게 다가갈 수 있다.
4) 웰빙 제품의 구매동향
- 구매결정 기준의 변화
소비자가 과자를 선택하는 기준에 있어 예전에는 맛과 Fun을 위한
Product: Dr.you-오리온 제과
닥터유프로젝트의 출시 배경
미국시장을 개척하기 위해 트랜스 지방의 함량을 줄이는 것을 목표로 하던 오리온 제과는 이후 건강을 생각하는 기업으로의 변화를 시작한다. 2006년 과자가 아토피를 유발한다는 보도로 인하여 과자업계 전체가 위기에 처해있을 때,
닥터유의 장점을 더 잘 살리고, 현재 갖고 있는 문제점들은 개선할 수 있는 마케팅전략을 제시하고자 한다.
3. Dr.You
1) 닥터유 소개
2007년 1월, 오리온은 제과업계 최초로 ‘트랜스지방 Zero’ 를 선언했다. 이와 함께 오리온은 지난 해 좋은 과자 만들기의 일환으로 ‘닥터유프로젝트’ 를 성공적으로