마케팅을 통해 고객에게 다가갈 수 있다.
4) 웰빙 제품의 구매동향
- 구매결정 기준의 변화
소비자가 과자를 선택하는 기준에 있어 예전에는 맛과 Fun을 위한 목적으로 과자를 구매하였다면 현재의 구매결정기준은 건강과 안전으로 그 흐름이 옮겨가고 있다. 이에 따라 소비자 선호 브랜드인 오리온,
제품임에도 불구하고 소비자들에게 높은 신뢰를 얻고 있다. 웰빙문화가 확산되고 건강기능 식품시장의 규모가 커짐에 따라 오리온만의 대응방안을 알아보고 닥터유브랜드에 대한 외부, 내부 분석을 통해 닥터유의 장점을 더 잘 살리고, 현재 갖고 있는 문제점들은 개선할 수 있는 마케팅 전략을 제시
오리온은 전 서울대학교 가정의학과 교수 유태우 박사를 전면에 내세워 웰빙 과자류인 ‘닥터유’ 브랜드를 런칭한다.
닥터유는 영양학적 설계로 과자 하나만으로 탄수화물, 지방, 단백질의 균형을 맞춘 제품을 만들어 보자라는 유태우 교수의 제안으로 탄생하게 되었다. 국산곡물을 원재료로 식품
오리온의 파워브랜드의 영양소를 대대적으로 분석한 뒤, 몸에 나쁜 합성착색료, 보존료, 식품첨가물은 아예 빼고 나트륨, 단순당, 포화지방, 트랜스지방, 콜레스테롤 등 한국인이 평소 과다 섭취하는 성분은 저감화했다
* SWOT분석
1. Strength
- well-being concept
- Dr. marketing(유태우 박사의 국민 건강