‘눈높이 사랑, 눈높이 교육’ 을 motto로 21세기 세계적인 교육정보 서비스기업으로 도약하고 있는 대교는 1976년 창업이래 26년 동안 눈높이 학습 시스템을 정착시켜 2002년 7월까지 전국 230만 눈높이 회원을 보유한 학습지의 대표적인 기업이다.
눈높이의 교육철학을 바탕으로 교육산업, 교육문화, 발전
대교가 어떻게 학습지 분야에서 장기간 1위를 차지할 수 있었는지, 어떤 경쟁력을 가지고 있는지에 대해 알고 싶어 대교에 대한 조사를 시작했다.
본 론
지금부터 소비자의 구매 의사결정을 이해하여 어떠한 노력과 활동을 하고 있는지를 분석 할 것이다. 우선 시장분석을 하고 거기데 대한 전략,
"눈높이교육"으로 유명한 대교는 지난76년 창사이래 25년 간 눈높이 학습시스템을 정착시킨 국내의 대표적인 학습지 업체로 올2월 현재 전국 2백30만 명의 눈높이 회원과 1만8천여 대교 가족을 두고 있다.
대교의 교육사업 분야 매출액은 지난해 6천8백억 원에 달했으며 올해 8천1백억 원의 매출 목표를
대교-------------------------------------------------
▶학습지 시장의 최초 선발주자가 아님에도 불구하고 가장 우세한 M/S 차지.
∴지금의 선두업체 자리를 유지하고 더욱 잠재시장을 개척하는 것을 목적으로 전략추진.
<대교의 대표적인 전략>
1.광고ㆍ매스컴을 통한 지속적인 이미지 구축
*광고-
대교의 교육상품은 해외시장에서도 성장 잠재력을 보이며 눈높이 브랜드의 세계화를 이뤄나가고 있다.
2. 기업 개요
대교의 주력사업은 눈높이 학습지 사업으로써 2004년 말 기준 약 220만 회원(과목수 기준)을 보유하고 있으며, 전국에 약 450개의 눈높이 교육센터에 13,000여 눈높이교사를 통해 눈높