대중매체는 대량의 정보를 신속하게 불특정다수의 수용자에게 전달하는 특성을 가지고 있다. 이러한 특성으로 인해 대중매체가 대중문화에 미치는 영향은 가히 절대적이라 할 수 있다. 이처럼 대중매체가 대중문화 형성에 큰 영향을 미치는 만큼 대중매체가 가지는 공익적 기능을 적극적으로 활용할
포함하는 사회적 대화 일체를 뜻한다.
① 보도의 기능: 환경감시에 필요한 정보를 제공하는 것이다. 신문의 뉴스가 주로 이 기능을 담당한다.
② 지도의 기능: 환경에 대한 적절한 대책을 마련해주는 일이다. 상관조정의 기능이라고도 하는데 해설기사를 비롯하여 논평기사, 사설 및 교육적 내용의