카페를 선택하게 된다. 따라서 본 연구를 통하여, 교내카페를 이용하는 소비자들의 다양한 니즈를 만족시켜서 많은 소비자들이 O.B.F로 발걸음이 향하도록 차별적 전략을 세울 것이다.
본 연구는 가톨릭대학교 성심교정 내에 펼쳐지고 있는 여러 카페 중 CAFE SEE U와 O.B.F가 어떤 특징을 가지고 있고, 소
내대학교 별 마케팅, 이벤트 기획 및 판촉전략으로 차별화 추구
Trendy
- 빠르게 변화하는 20대 초, 중반의 대학생 선호에 부합하는 이벤트 기획
판매상품
&
마케팅전략 요약
Exciting Marketing
티져 마케팅 기법 도입
동아리 및 축제 밀착 판촉
데이터 베이스 마케팅 기법의 강화
카페,
대학생
2. 취업준비생
3. 직장인
포지셔닝
- 즐거움과 영어공부가 동시에 가능한 영어문화카페
- 세련된 사람들이 즐기는 영어문화카페
- 가족 같은 소속감을 느끼는 영어문화카페
3. 마케팅전략
영어문화카페 v.c를 알린다.
홍보전략 테마: 영어! 너는 내 밥이다.
기본 마케팅:
인
(은행 중 최초 시행)
더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략
뛰어난 서비스와 빠른 금융전략을 구축
SNS 채널확대를 위해 모바일 어플리케이션과 페이스북 페이지,트위터 개설
락스타 홍보 뿐 아니라 청춘릴레이, 패셔니스타 등 다양한 내용으로 고객이 적극 참여할 수 있는 컨텐츠 마련
전략을 살펴보았고, 『스타벅스 vs 민들레 영토』에서는 프랜차이즈 매장들이 제공하는 서비스의 의미들을 알 수 있었다. 참고한 여타 논문과 단행본들은 부록부분에 첨부하였다.
참고문헌을 통해서 기존의 연구 결과와 현상들을 살펴 본 후 본격적으로 현지조사를 하였다. 서론에서 구분한 카페형