높으나 소니는 카메라 제품에 대한 신뢰도가 월등히 높음
이 신뢰도는 소니의 높은 시장 점유율에 기반, 즉 사람들은 점유율 높은 제품을 더 인기 있고 좋은 제품이라고 인식
저희는 이 점에 주목하여 와이파이 공유 기능을 강조함으로써 인지도와 호감도를 높이는 전략이 필요하다고 생각했습니다
제품의 미니어쳐 형식으로 제작한다. 각 테스터에 시리얼 번호를 부여하여 미샤 인터넷 매장인 뷰티샵에서 그 제품을 구입할 시 10% 할인 혹은 마스크 팩 증정의 혜택을 제공한다.
나) Product 제품전략
미니어쳐 형식으로 제작한 테스터를 사용했을 때, 소비자들이 제품의 효과를 인식할 수 있는 모
1.3.4. 지위
지위가 높은 사람들은 일반적으로 보다 큰 영향력을 가지게 되고 그러한 경향성은 낮은 지위를 지닌 사람들보다 동조를 더 쉽게 유도한다(Driskell & Mullen, 1990). Walker, Harriman 및 Costello(1998)는 사람들이 잘 차려입은 조사원을 볼품없게 차려입은 조사원보다 그의 요구에 더 잘 응해준다는 결과
말
수준의 화장품 수집과 화장품 정보 공유, 각 브랜드의 신제품 테스트 등의 활동을 활발히 전개하고 있다. 이 일련의 활동들이 화장품 시장에 대한 코스메틱 커뮤니티의 파급력을 형성하며 코스메틱 커뮤니티의 외부적 동향, 일반 소비자와 화장품 회사에 대한 영향력을 강력하게 유효하도록 한다.
제품에 대한 자신의 사용경험을 타인에게 제공한다. 디지털 매체의 활용으로 확산의 속도가 급격히 빨라짐으로써 제품 구매자들은 특정 브랜드에 대한 구매를 망설이고 있는 다수의 예측 소비자들에게 소비를 안내하는 역할을 한다(이현선·리대룡, 2004). 제품에 대한 사용후기 즉, 리뷰의 영향력이 커