댕기머리의 빠른 성장에서 핵심이 되었던 것은 미래 시장을 예측한 대표의 통찰력이었지만 지속적인 성장을 이루고 대기업들의 샴푸 공세에도 밀리지 않았던 것은 다양한 서브 브랜드들을 생산하고 홈쇼핑을 통해 마케팅을 펼치며 지속적인 발전을 꾀했기 때문이다. 탈모방지 한방 샴푸 시장은 앞으
시장 진입 - 한방 샴푸 시장이 점점 성숙기에 이름에도 불구하고 대기업들이 속속 시장에 진입하면서 생존 경쟁이 점점 치열해 지고 있다.
(2) 검증되지 않은 효능- 한방 샴푸가 탈모를 예방하고 모발을 건강하게 해준다는 샴푸 제조 회사와는 달리 전문의들은 아직까지 과학적으로 탈모방지
전략을 조사하였다.
덧붙이기)‘댕기머리’의 강력한 브랜드 구성 요소들
댕기머리는 3년 연속 올해의 브랜드 대상 선정, 한글 브랜드 인지도 샴푸 부문 1위 등 강력한 브랜드 인지도를 가지고 있다. 또한, 33%의 한방 성분을 강조하여 ‘탈모방지 한방 샴푸’의 확고한 브랜드 이미지를 지니고 있
화장품이라는 제품으로 일부 업체에서는 입점을 거부할 정도로 열악한 유통망을 가지고 사업을 시작했었다. 이는 향후 두리화장품이 해외 시장으로 진출하고자 할 때 유통망은 다시 한 번 약점이 될 수 있다.
그리고 두리화장품 기업 이름보다 댕기머리가 대중들에게 많이 알려지면서 기업보다 제