댕기머리의 빠른 성장에서 핵심이 되었던 것은 미래 시장을 예측한 대표의 통찰력이었지만 지속적인 성장을 이루고 대기업들의 샴푸 공세에도 밀리지 않았던 것은 다양한 서브 브랜드들을 생산하고 홈쇼핑을 통해 마케팅을 펼치며 지속적인 발전을 꾀했기 때문이다. 탈모 방지 한방 샴푸 시장은 앞으
- 고객만족경영은 모든 기업에게 있어 경영의 제1목표이겠지만, 두리화장
품 있어 고객은 가족입니다. 댕기머리는 고객 한 분 한 분의 니즈를
정확히 이해하고 이를 토대로 고객과의 하나됨을 이루어 서비스를 제
공하는 건강한 기업, 정직한 기업이 되고자 합니다. 항상 고객의 입장
댕기머리
자연을 담고 진화하는 한방샴푸 댕기머리 꾸미지 않은 근원적인 아름다움을 선사합니다.
value
oriental 동양주의 , 한국스러운
Originality정통주의, 진정한
Beauty아름다운 건강한
Human인본주의, 고객의
<중 략>
소비자 관점에서 IMC 전략분석
1) 브랜드이미지 전달실패
-광고 : 대리인 문
점유율 1위
치열한 시장에서 틈새시장을 발견하여 진입
• 헤어 제품 시장 분석 - 미쟝센
다양한 제품라인과 럭셔리한 골드펄과 빛광효과
진주를 기반으로 한 제품
최고가 전략과 커뮤니케이션 활동 전개
이색적 마케팅으로 트렌드 선도 이미지 각인
골드펄로 고급스런 브랜드 이미지 강화