소비자들에게 ‘합리적 가격 = 만족스러운 제품’ 제공
* 가격 포지셔닝의 약점을 제품 고유 편익의 제공으로 극복(차별화)
기존의 환경 및 동물 보호 등 공익 캠페인 지속 시행
다양한 형태의 제품 체험 기회 제공
고급 소비를 충족시키기 위한 차등적 제품 전략
소비자가 가지고 있는 감성적 가치
더 이상 한국 시장에서 기능만으로 소거하기에는 한계가 있다고 생각, 최근 이러한 변화에 발 맞쳐, 플러그 샵이라는 캐논 전용 브랜드 샵을 런칭함으로써 한국 소비자에게 가까히 다가가려는 노력을 펼치고 있다. 반면, 캐논의 경쟁 우위인 기능적, 기술력을 강조하기 위해 차별화된 CF로써 높은 인지
더 한층 높여주는 문화마케팅을 실시하였다.
또한, 설화수가 막 떠오르기 전에는 이벤트를 통하여 설화수 브랜드의 인지도를 높이기 위하여 노력하였다. 그 예로 2001년 12월 가나 아트센트에서 ‘설화수’와 함께하는 한국 미전이 좋은 예이다. 특별 초청된 로열 고객 200명에게는 전시뿐만 아니라 설화
감성을 중시하는 신명품 매스티지* 주제 선정이유
1990년대 후반 외환위기 이후 소득의 양극화가 이루어지면서 중산층의 비율이 증가하였다. 이후 소비 패턴이 변화하면서 소비자들은 고품질이면서 저가격의 제품 구매를 선호하는 현상을 보이기 시작했다. 그리고 이런 경향을 반영하듯 최근 경기침
개요
1) 연구주제: 혁신적인 비즈니스 모델로 화장품 업계의 변화를 가져온 ABLEC&C사의 미샤 성공요인을 살펴봄으로써 이 기업의 전략 및 조직행동관리 등을 조직행동론적 관점에서 분석, 문제점을 도출하여 그 문제점의 창의적 해결방안을 모색
2) 범위: 2000년 01~2004년 11월 현재까지 ABLEC&C 조직분석