도시와 레저산업을 연결시키기 위해 노력하게 되어, 관광지 마케팅 분야의 중요성 부각
국가에 대한 호의, 신뢰성을 강화, 타 도시와 차별화 수단으로 도시브랜드형성이 요구됨
아이덴티티의 명확한 설정
도시브랜드는 바람직한 도시 이미지를 형성하는 원천
도시브랜드화 전략의 기본은 도시
Ⅰ. 서론
일반적으로 브랜드는 기능적․상징적․법적․전략적․차별화 도구로 유기체의 위험 감소와 소유의 상징이 되기 때문에(Chernatony and McDonald, 2003)독특한 도시브랜드 개성 창출은 관광객을 증대하고 기업 혹은 공장을 유치하여 이들과의 호의적 관계를 지속적으로 유지함으로
도시브랜드의 개념
세계가 하나의 공동체화 되어가는 현대 사회 속에서 경쟁단위로서의 개별국가 개념이 약화되고 대도시를 중심으로 한 경쟁이 심화되고 있다. 이러한 환경에서 도시브랜드 구축은 경쟁도시와의 차별화를 통해 도시들 간의 경쟁에서 우위를 획득할 수 있는 전략으로 국제화 시대에
Ⅰ. 개요
우리나라의 대다수 광고 대행사가 광고전략 및 컨셉과 광고 메시지를 개발함에 있어, 체계적인 조사와 이론 및 모델을 바탕으로 그 개발에 힘쓰는 것에는 실질적으로 많은 어려움이 있는 것이 사실이다. 물론, 우리나라의 대표적 광고대행사인 엘지애드(lgad)와 같이 자체적인 새로운 브랜드
도시이기 때문이다. 그런데 일반적으로 '도시'는 건강하고 자연과 가까운 삶을 사는 데에 부적합한 주거지라 인식된다. 때문에 펩시콜라에서는 이러한 소비자들의 인식을 뒤집고 펩시콜라를 소비함으로써 건강이 나빠진다는 죄책감 없이 ‘웰빙’을 실현할 수 있을 것이라는 믿음을 심어 주기 위해,