Ⅰ. 4Ps of Tempo
Product
Tampons in Korea are most likely to be called Tempo since the name recognition of product is high - 78 percent of Koreans who recognize tampons call it Tempo based on the research done by Yuhan-Kimberly. However, according to Korean sanitary product market research, Tempo is at the 9th place followed by Playtex, world leading tampon. Tempo has 3 kinds- junior, regula
생리대의 시장의 잠재성은 크다고 볼 수 있다.
그래서 우리 조에서는 체내형 생리대 시장자체의 분석을 통하여 그 원인을 찾고 PR 계획을 세워보기 위해 마케팅 담당자를 통한 자료와 그 외 자료 수집을 통해 체내형 생리대 사용자에 대한 분석을 해보려 한다.
3. 목 적
체내형
제품 개선과 함께 지속적인 홍보 활동의 결과, 현재 탐폰형 시장의 90%이상의 높은 브랜드 인지도를 지니고 있다.
패드 생리대 사용자를 템포생리대 사용자로 전환하는 것을 최종 목적으로 하고 그것을 위해 여러 가지 장단기적인 마케팅 전략이 필요하다. 처음 단계로는 현재 소비자들이 인지하고
분석전문사이트 kosdoctor 발취,
http://www.kosdoctor.co.kr/doc/GONGMO/한진피앤씨-04.htm)
외국 탐폰형 시장 점유율 현황 :
- 유럽 : 80%
- 미국 : 60%
- 일본 : 20% (자료 : 동아제약)
높은 점유율차이의 분석
우리나라와는 다소 차이가 있는 생활양식
많은 생리용품 회사들이 탐폰형 생리대에 집
제품이 쌍용제지에서 1984년에 처음 출시되고, 대한펄프에서도 “라라센스”라는 제품을 1987년 출시하면서 생리대 시장에 본격적으로 불이 붙기 시작한다. 물론 이 때까지만 해도 생리대 시장에서는 유한킴벌리의 독주가 이어지고 있었다.
이후 1989년에 미국의 P&G 사에서 “위스퍼”를 앞세워 한국시