속에서 부지불식간에 수많은 제품과 만나게 된다. 그런 제품들은 소비자들의 잠재의식 속에 자연스럽게 상품의 이미지를 심고 갖고 싶다는 욕망을 불러일으킨다. 이것은 대부분 기업 마케팅의 일환으로서 의도적으로 이루어진다.
PPL광고는 광고료를 받고 영화나 드라마에 등장하는 인물들이 사용하
드라마속 패션 상품 PPL을 중심으로
◈ 김재휘, 김지홍(2004), 메시지의 현출성과 수용자의 신념 및 지각된 정보가치가 구전의도에 미치는 영향
◈ 김재휘, 이재희 (2005), 한국의 이미지와 한국적 소구 광고 효과
◈ 김재휘, 조희은, 부수현(2007), 비교 광고의 효과연구: 메시지 유형과 정서가 소비자의 인
드라마의 줄거리 속에 자연스럽게 삽입시켜 제품을 광고하는 방법이다. 즉, 영화나 드라마에서의 PPL을 광고로 이끌어 내는 것이 아니라, 광고를 영화나 드라마에 역으로 삽입시키는 것이다.
SK 텔레콤의 광고 중 소비자들의 인지도와 선호도가
높았던 ‘소중한 시간에는 잠시 꺼두
PPL이 어디서, 누가, 왜, 어떻게, 무엇을 하는지에 관해서 표로 정리해둔것 간략히 설명
참고문헌 : TV드라마속PPL광고에 대한 PPL유형별 소비자의 인지도·선호도 연구 - 건국대학교 언론홍보대학원 광고홍보학과 석사학위논문
PPL의 거래구조와 판매 방식
• 거래구조
: 방송법 시행령에 따
PPL 광고의 경향, 그 효과와 한계 등을 사례를 통해 간접광고에 대해 알아보고 함께 고민해 본다.
1) PPL의 정의
PPL은 영화를 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫는 말이다. 그러나 영화 산업이 성장하고 영화 속에 배치되었던 제품들에 대해 소비자들이
간접광고에 대하여
[매스컴] 간접광고
[매스컴] PPL(간접광고)
