광고를 하는 거니까 그 이미지 자체가 가전제품으로 연결되는 것 같다는 생각이 들어요.”
김00 : “드라마나 매체를 통해서 가지게 되는 이미지가 자기에게 긍정적인 이미지면은 광고에 긍정적으로 작용을 하겠죠.”
-> 드라마 속 주인공과 바로 이어지는 같은 모델이 나오는 광고의 이미지가
1996년 한국의 텔레비전 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤에는 가요 쪽으로 확대되면서 중국에서 한국 대중문화의 열풍이 일기 시작하였다. 한류는 중국에서 일고 있는 이러한 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어이다.
이후 한국 대중문화의 열풍은 중국뿐 아니라
1. 한류의 정의
1996년 한국의 텔레비전 드라마가 중국에 수출되고, 2년 뒤에는 가요 쪽으로 확대되면서 중국에서 한국 대중문화의 열풍이 일기 시작하였다. 한류는 중국에서 일고 있는 이러한 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어이다.
이후 한국 대중문화의 열풍
광고의 회피(Holbrook & Batra, 1991)등과 같이, 광고와 프로그램이 구분되어지는데서 기인하는 광고의 약점을 보완할 수 있는 장점을 지닌다.
이러한 PPL의 장점을 인식한 광고주와 제작사가 점차 증가하면서, PPL은 이제 영화, 드라마에 국한되지 않고 연극과 뮤직비디오, 인터넷에서까지 활용되어지고 있
이미지를 빌어 어필하는 것이라 할 수 있다. 이러한 제품에 대중문화 스타의 퍼스낼리티를 부여, 스타와 마케팅과의 연계를 꾀하는 "스타마케팅" 은 대중의 대리욕구를 만족시키고 유명인의 이미지에 힘입어 제품에 공신력을 더할 수 있기 때문에 점점 인기를 끌고 있다. 스포츠, 대중문화의 인기인으