확산됨에 따라 전통적으로 김치를 저장할 수 있는 방법이 사라지고 있었고, 김장과 장기 보관에 따른 번거로움에 한창 고민하던 주부들의 편리함에 대한 욕구와, 예민해진 가족들의 입맛 등이 김치냉장고 수요의 확대를 견인함으로써 김치냉장고 ‘딤채’ 는 히트상품으로 자리 잡을 수 있었다.
시장 분석 (환경 분석)
한동안 생활가전 시장의 블루오션으로 떠올랐다가 보급률이 80%를 넘어서면서 내리막을 걸어온 김치냉장고시장이 올해 제품 교체 및 추가구매 주기를 맞아 다시 들썩이고 있다. 1995년 첫 선을 보인 김치냉장고는 폭발적인 인기를 누리며 새로운 가전산업군을 형성했다. 하지만
Ⅰ. 개요
벽과 냉장고의 간격을 10cm이상 떼어놓아야 한다. 냉장고 뒤의 냉각코일에 바람이 잘 통할 수 있도록 해놓으면 냉장고의 작동효율이 좋아져 에너지가 절약된다. 이를 위해서는 냉장고 상부나 뒷면에 걸개를 걸거나 직사광선 같은 것이 들어와 따뜻해지면 냉각효과가 떨어지고 전기료만 많이
브랜드파워·고객만족도 1위에 빛나는 전문회사. 전문기술의 위니아 에어컨, 국내 최초로 개발되어 처음으로 시장에 진출한 김치냉장고의 명품이 된 딤채. 알카리 이온수기 뉴온, 위니아 공기청정기 등을 생산하고 있는 위니아만도는 지속적인 신제품·신기술 개발과 마케팅 투자를 통해 우량 중소기업
브랜드 아이덴티티, 그리고 마케팅 믹스와 그 브랜드 파워 및 성과 등을 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 상황분석
1.딤채의 출시배경
딤채는 김치냉장고라는 시장을 개척한 최초의 브랜드로 1995년 12월에 소비자들에게 첫선을 보였다. 일반 소비자들뿐 아니라 내부 관계들 중에도 상당수가 제품 개발에