라이프스타일과 그들의 궁극적인 가치의 유형들을 실증적으로 이해하는 것은 소비자들의 행동을 설명하고 예측하는데 도움을 줄 수 있다. 라이프스타일이라는 개념은 사회학자인 막스 베버(Max Weber)로부터 출발하였다고 볼 수 있다. 베버의 견해에 의하면 모든 사회는 상이한 계급뿐 아니라 명백히 다
1. 라이프스타일이란?
현재에는 마케팅 분야에서 자주 쓰이고 있는 라이프스타일이라는 단어는 원래 사회학자였던 막스 베버(Max Weber)와 심리학자인 알프레드 아들러(Alfred Adler)에 의하여 처음으로 만들어진 단어이다. 베버는 사회계층에 대하여 경제적 관계, 특히 생산체제에 참여하는 형(부르주아
Ⅰ. 여성의 라이프스타일(생활양식)
Alladi Venkatesh는 소비자 연구에 있어서 변화하는 여성의 역할을 라이프스타일 측면에서 살펴보는 것은 아주 중요하며 이러한 라이프스타일의 연구는 변화하는 여성상을 올바르게 판단할 수 있도록 도와준다고 하였다. 즉 여성 역할의 변화는 사회 가치와 시스템의
제품의 라이프 사이클
1) 이론
사람이 생로병사를 겪듯이 제품에도 라이프 사이클(PLC)이 있다. 이 같은 주장은 다음과 같은 전제를 내포하고 있다.
(1) 제품의 생명에는 제한이 있다.
(2) 제품의 판매와 이윤은 시간의 흐름에 따라 변한다.
(3) 이 같은 변화에는 독특한 단계가 있으며, 각 단계별로
제품의 라이프 사이클
1) 이론
사람이 생로병사를 겪듯이 제품에도 라이프 사이클(PLC)이 있다. 이 같은 주장은 다음과 같은 전제를 내포하고 있다.
(1) 제품의 생명에는 제한이 있다.
(2) 제품의 판매와 이윤은 시간의 흐름에 따라 변한다.
(3) 이 같은 변화에는 독특한 단계가 있으며, 각 단계별로